A Lacoste foi fundada pelo tenista René Lacoste, juntamente com André Gillier, em 1933. O tenista tinha sido apelidado de “Le Crocodile” pela imprensa americana durante a Davis Cup em 1927, por causa de uma aposta que valia uma pasta de pele de crocodilo. O animal acabou virando o símbolo da marca.
Em 1963, René Lacoste passou o controle da marca a seu filho, Bernard Lacoste. A partir da década de 1990, a popularidade da Lacoste entrou em queda. Até que o estilista francês Christophe Lemaire tomou a direção criativa da Lacoste, quando modernizou a marca, mantendo o estilo criado por René Lacoste.
A partir do ano 2000, a Lacoste se modernizou e ganhou um tom mais jovial, sem perder a elegância e a identidade. Suas famosas e clássicas camisas polo, um verdadeiro ícone da marca, também mudaram: ganharam novas cores, seus modelos ficaram mais justos e curtos. Isso sem contar a linha feminina. Hoje, a marca se estende a vários segmentos do mercado, desde bolsas a perfumes, sendo preferência daqueles que buscam estilo, sofisticação e bom gosto.
A marca é tão famosa que a cada ano são lançados no mercado paralelo cerca de 3,5 milhões de produtos Lacoste falsificados. A Lacoste está presente hoje em mais de 2000 pontos de venda, em 114 países. Em média, são vendidos dois produtos Lacoste a cada segundo.A Lacoste usou o esporte para inspirar peças de roupas e hoje significa muito mais que isso: tornou-se um ideal de estilo de vida. Isso é evoluir.
Explorar ao máximo seu produto, encontrar novas oportunidades e avaliar possíveis investimentos futuros é o negócio. Bora potencializar suas forças e realizar suas metas!
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